UNA PREMESSA INDISPENSABILE
I portali per la promozione del fotografo professionista "funzionano"?
Vale la pena dedicare tempo e denaro a questi canali?
Qui trovi l'analisi di un'inchiesta effettuata presso i Soci TAU Visual, fra i professionisti che hanno concretamente sperimentato questa modalità di promozione.
Questa prima parte di analisi si riferisce a quattro portali rivolti agli sposi:
www.matrimonio.com
www.matrimonio.it
www.lemienozze.it
www.zankyou.com
L'analisi è divisa in due porzioni: una prima - pubblica - riferita ai dati nel loro complesso; la seconda - riservata ai Soci TAU Visual - con il dettaglio dei risultati portale per portale.
Il rilevamento dati sull'"efficacia" dei portali utilizzati per la promozione dell'attività fotografica è inizialmente nato come raccolta - fra i Soci TAU Visual - della segnalazione del livello di soddisfazione percepito da ciascun professionista partecipante al sondaggio, incrociando il dato con l'entità di investimento (in sostanza: quanto hai investito? - quanto ne sei soddisfatto?)
Tuttavia, ci siamo interrogati un po’ più a fondo su quello che i dati potevano significare.
Ad una prima analisi ci si sarebbe potuti fermare alla classificazione del canale sulla base della quantità di “soddisfazione” espressa dalla media dei colleghi.
Questa constatazione pero’, mancava di rispondere ad una domanda che si faceva strada, decisamente piu’ cruciale.
E cioe’: dato che gli stessi portali sembrano funzionare bene per alcuni e male per altri, ci siamo sostanzialmente resi conto che la risposta poteva esser fuorviata dalla domanda.
Dato che alcune persone – sugli stessi portali – ottengono risultati buoni ed altri no, questo significa che la domanda piu’ significativa a cui dare risposta NON E’: “quali portali “funzionano””?
ma piuttosto: “quali modi di essere e di porsi funzionano, anche su portali di confronto fra colleghi?”
Inoltre, sempre evidenziato dal rilevamento dati, emerge esistere – si – una correlazione fra investimento in posizioni di favore a pagamento e soddisfazione, ma anche il fatto che non si tratta di un legame cosi’ determinante.
In altre parole, non e’ “comprando” una posizione che le cose cambiano in modo sostanziale; di fatto, in un buon numero di casi vengono ottenuti risultati interessanti anche con l’uso del profilo gratuito.
Nel grafico riportato qui sopra si osserva la dispersione - relativa a tutte le risposte - che descrive quanto efficace viene percepita la promozione tramite i portali, incrociando il dato con l'entità orientativa dell'investimento fatto nell'ultimo periodo.
Come si nota, la correlazione fra livello di soddisfazione (asse verticale, da 1 a 5) e entità dell'investimento (asse orizzontale, da 0 a 2.500 euro) denota esperienze molto diverse fra loro.
E questo - pur se in misure diverse - si verifica su tutti i canali esaminati.
Le domande aggiuntive
All’analisi dei dati inizialmente raccolti (il dettaglio di questa analisi è disponibile unicamente per i Soci TAU Visual), quindi, abbiamo successivamente aggiunto un elemento: una “mini intervista”, e cioe' una richiesta di contributo esplicativo, rivolta a quei colleghi che hanno segnalato di avere avuto dei riscontri positivi al di sopra della media, indipendentemente dall’entità dell’investimenti.
Si tratta di poco più di un terzo di tutti coloro che hanno risposto al questionario iniziale, e che sono stati "reintevistati", sostanzialmente rivolgendo questa domanda:
Quali ritieni siano gli elementi che ti fanno essere piu’ apprezzato, dalle coppie di sposi in ricerca di contatti sui portali?
Da questo, si sono aggiunte delle considerazioni che integrano in modo determinante la prima – altrimenti potenzialmente sterile - analisi.